洋河联手“时事雷达”曹景行拉开中国白酒文化渗透式品牌传播序幕

编者按:在这个注意力被极大分散的时代,品牌战不再是闪电战,而是阵地战。需要经年累月地根据战略,定位,目标,市场,去不断地做深度的运营。让不知道你的人知道你,让知道你的人相信你,让相信你的人爱上你。像过去那样,在电视上猛轰知名度就能带来销量的时代一去不复返。打造大品牌的时代正在渐行渐远,因为受众的接受习惯已经变了。而品牌要赢得战争,需要一群拥趸,一群热爱你的产品,认同你的精神气质价值观的人。

约会梦想家,作为白酒品牌与核心消费者的全新互动模式,将垂直传播转变为聚焦到精英文化名人小群体,做深度沟通和渗透式传播,或将成为白酒品牌传播领域具有价值的探索。


       2016年9月18日,南京,一场别开生面的小型沙龙在“918”这个对中国人具有特殊意义的日子低调举行。

       闹中取静的客厅里,伴随着秋日下午的阳光,主讲人——具有中国“时事雷达”美誉的前凤凰卫视资讯台副台长曹景行老师用熟悉而磁性的声音,向从江苏、上海地区专程赶来的十几位嘉宾叙述着一段不可磨灭的历史——抗日战争。

       这场看似低调小众的沙龙,其实拉开了一个精心策划的大型社会化创新公益与社交计划的序幕。

苏酒集团贸易股份有限公司副总经理张学谦等嘉宾聆听曹老师的讲述


    “这是我们测试版的第一场。”九石机构总裁、“聚局”高端社交平台发起人秦柯说,“基于整个活动平台、合作伙伴、文化名人以及支持单位都是各个领域顶级成员。考虑到活动的创新性和内容严肃性,在开放性推向社会之前,我们必须有个测试和磨合的过程,来确保它符合各方参与者源于文化情怀的初衷和期待,来保证她未来的完美呈现。”


       一向在创新占位和情怀诉求上有着极致追求的洋河,此刻又当仁不让地成为这一事件的支持者。由洋河梦之蓝携其今年引人注目的新品“梦想家”联袂支持,在九月初已经通过LED、城市广告牌等针对活动的投放营造了一轮品牌氛围。

    “约会梦想家”整个活动计划聚集百位以上社会、文化名流,利用具有影响力的媒介向粉丝群体发出“聚局”邀请,每局名额不超过20人(一场大型酒局的规模),每局一个不同的文化主题。

黄埔校友会老会长张修齐先生向曹老师赠送由国务院、中央军委颁发给父亲曹聚仁先生的“中国人民抗日战争胜利70周年纪念章”

       除了曹景行之外,凭“百家讲坛”火遍大江南北的纪连海、中国当代哲学启蒙者周国平等都将陆续登场。而新浪给予活动的关注也给活动未来传播效应带来巨大想象力;表现抢眼的微博直播有望成为活动未来的直播平台,这无疑为原本就聚集了平均粉丝500万,总预期10亿+影响能力的文化名人群体,加上了一个几何级能量放大的助推系统。

      社会效益是活动的生命力,追求并非“一炮而红”,而是持续性的社会综合价值。对于支持者洋河来说,与高举高打的品牌高空作业相辅相成,这种从名流名人到各界精英再到社会大众的持续渗透式的创新营销,具有深远的意义。